学到了（科技图片卡通）科技图片简笔画，游戏联名，能救一加

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从入局到离场，游戏手机只用了五年时间，不禁让人疑问，这个垂直细分领域是不是个伪命题？

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文|扬清

编辑|靖程

当游戏手机开始逐渐退出历史舞台时，一加却在游戏联名这条路上动作越来越频繁。

4月11日， 一加官方公布原神定制版手机将于4月17日正式发布。从官方公布的图片可以看到，一加 Ace 2 原神定制礼盒是一款围绕《原神》角色香菱和锅巴打造的深度定制机型。

过去几年，与游戏联名已经成为了手机厂商的常规操作。vivo的IQOO与《王者荣耀》联名，不停推出游戏手机，iQOO 还为 KPL 打造了首部电竞纪录片《生而为赢》。在记录片中，iQOO 聚焦在赛事背后电竞选手的酸甜苦辣。

此外，已经退出市场的黑鲨，也曾多次与游戏联名。当时，黑鲨与《救赎之地》、《跨越星弧》、《VAGAME》、《RWBY 瑰雪黑阳》等游戏深度合作，并通过送游戏币、送周边的办法来吸引游戏用户。

如今，随着手机市场规模大幅缩减，游戏手机这一垂类变得愈发困难。就在前不久，联想对外确认，拯救者电竞手机业务已关闭。去年12月，小米集团总裁的卢伟冰发布Redmi K60系列时表示，“2023年，你已不再需要一部电竞手机”。

在游戏手机市场逐渐冷清的境况下，一加却和《原神》互动越来越紧密，对于一加来说，《原神》真的能让其在这个垂类爆发？

抱紧原神，意图何在？

4月11日，当一加手机宣布原神定制版手机将于4月17日发布后，不少网友表示好看，也有一些网友持不同观点。从官方放出的图来看，这次与原神发布的联名手机有三种颜色，分别是冰河蓝、浩瀚黑和熔岩红。此外，官方还会推出一加Ace2原神定制礼盒。

今年2月份，一加就高调宣布与《原神》合作。不仅在定制礼盒和联名手机方面，一加手机宣布将投入一亿元与原神合作建立实验室，进行技术优化布局、产品定制、深度企划等多领域开展深层次合作。

而在此前，一加也是跟《原神》进行了合作。一加 AcePro 产品原神限定版，手机壳有角色胡桃身影，一加 LOGO 加入了蝴蝶的元素。此外，在铃声上做了定制内容，提供胡桃这个角色的三段语音用来做信息提示、铃声和闹铃。

可以说，与《原神》联名，一加可谓挖空了“心思”。从手机壳到手机铃声再到定制机，从软到硬，由浅入深，一加企图用尽原神这个IP，获得玩家们的“芳心”。

《原神》是由米哈游公司开发的一款二次元游戏，也是近两年最热门的游戏之一。过去两年，市场的爆款游戏趋于稳定，《王者荣耀》、《英雄联盟》、《原神》等游戏依然处于头部地位。对于手机厂商来说，要想在游戏手机领域吸引一部分年轻用户，必须选择与头部游戏合作。这对于手机厂商来说，选择少之又少。当IQOO和《王者荣耀》合作紧密时，一加选择《原神》并不意外。

但意外的是，当游戏手机行业下滑的时候，一加却在逆流而上。如此背景下，《原神》、《者荣耀》们能解救一加、IQOO们吗？

在游戏产业分析师张书乐看来，一加与《原神》此前的联名款只是一场营销，互相借势在双方潜在粉丝群体里刷存在感，其联名的意义也大体局限于手机壳、桌面和一些周边之上，缺少实质性的内容。而此次跨领域合作，在没有自有硬件和系统的支持下，一加手机根本不可能达成游戏主机或掌机那种深度优化的状态，且游戏厂商也不大可能专为一个手机品牌进行特别服务，如推出定制款游戏或特定游戏任务、人物，最多只不过针对一加手机性能进行一些适配。

前有黑鲨“搁浅”，后有拯救者关停

五年，成为了游戏手机行业的分水岭。

2017年11月，雷蛇在美国旧金山发布了全球第一款游戏手机Razer Phone，自此，游戏手机这一垂类出现在大众视野，并且受到一众年轻人追捧。

随后，国内手机厂商大举进军游戏手机这一细分领域。根据当时京东的数据显示，努比亚红魔手机在京东的首发预约量达28万人，黑鲨游戏手机则达到了45万人，在正式开启首发之后两款产品更是出现"秒空"的抢购盛况。

一时间，游戏手机这条赛道被大厂看好，2020年联想推出拯救者系列第一代手机，正式宣布进入游戏手机领域。

当时间进入2022年后，伴随着手机市场销量的下滑，游戏手机这一细分领域受影响严重。IDC数据显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。鲸参谋数据则显示，2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台，同比下滑近40%，累计销量额约为76亿元，同比下滑39%。

去年，游戏手机明星企业黑鲨宣布倒闭，而黑鲨CEO罗宇周的微博已经成为了讨债的地方。3月20日，罗语周发布了一条微博，内容仅一个“早”字，而在下方120多条评论中，不少是“还钱”的留言。

曾经叱咤风云的明星企业走到这一步，不禁令人唏嘘。

在前不久，联想官方确认拯救者业务关停。3月22日，一位联想员工在社交平台上发文称“3月20日联想集团正式通知，自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤，上至B10、下至新人，几乎无人幸免”。之后据外媒报道，联想正在终止基于Android的拯救者移动游戏手机业务。

联想拯救者上市三年，销量一次比一次差。曝出“拯救者手机业务全线裁撤”消息的联想员工，在评论区回复称：“四年四款手机，销量13W+、6W+、3W+、2W+……加起来还不如人家双十一多。”

拯救者是联想在游戏手机这一领域的尝试，据京东销量数据，目前联想拯救者Y70、Y90以及电竞手机Pro等多款手机，多家店铺销量普遍在200件左右，搜索展示页前十的商家中，仅一家销量破千。在天猫商城上，联想官方旗舰店拯救者Y70手机销量仅54件，其余店铺中，销量超过200件的也寥寥无几。

联想最新财报数据显示，从2022年4月1日至2022年12月31日，其营收为493.12亿美元，同比下降10%；归母净利润14.94亿美元，同比下降7.6%。由个人电脑、智能手机及其他智能设备业务组成的业务板块，其收入及经营利润分别同比下降34%、37%。

在厂商们都在降本增效的背景下，裁撤拯救者业务，也就可以理解了。

游戏手机是伪命题？

从入局到离场，游戏手机只用了五年时间，不禁让人疑问，这个垂直细分领域是不是个伪命题？

在张书乐看来，游戏手机此前已经被证明是一个伪命题，一加在硬件上只能做组装机、系统上只能深度定制的破局无力之下，以深度定制的方式，希望吸引粉丝为体验更好效果而购机，这种在软硬件上的优化，本质上对游戏玩家而言，诱惑不大。

业内人士表示，目前主流手机性能、散热等方面都能满足目前主流手游要求。作为具有高度社交属性的手机，大部分消费者已经不太接受外型较夸张，整体比较厚重的游戏手机。

这也就意味着，游戏手机专业玩家优势丧失。游戏厂商们能做的事情，主流手机厂商们一样可以做，甚至由于资金、技术实力更雄厚，后者可能还做得更好。

互联网分析师丁道师表示：“游戏手机在当年也只是一个小众的领域和范畴，游戏手机在当时指在某些硬件方面有一些突破，或者某些操作方面更适配相关的游戏产品，所以才俘获了一部分。但是这是属于一小部分用户的需求，所以说即便不是游戏手机，只要你的配置足够，也可以畅玩儿主流的游戏产品，这样的话花钱购买这些溢价可能更高的游戏手机就没有那么必要了。”

目前来看，游戏手机大多属于手机厂商的子品牌，当行业处于下滑时，便会成为舍弃的棋子。从小米布局游戏手机的路径可以发现这一点。小米在2022年初推出Redmi K50电竞版，表示随着K50电竞版的上市，Redmi K系列将通过电竞版产品线打造“更硬核、更年轻、更潮流、全线拉满”的旗舰产品。

但仅仅只过了10个月，Redmi K系列不再推出电竞产品。小米集团总裁卢伟冰曾在微博表示：“2023年，你已经不再需要一部电竞手机。也许，游戏手机只是一朵短暂绽放的昙花。”

“游戏主机和掌机的模式是现有硬件和系统，引来第三方针对性的制作游戏，适配主机、掌机的独特玩法，形成某种意义上的独占体验。游戏手机反其道行之，用适配热门游戏的方式来进击，某种意义上反而沦为某款游戏的附属周边，玩家的选配而已，缺乏对数以亿计的游戏玩家的穿透力。”张书乐表示。

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